Psychologie des couleurs : ce que votre packaging dit sur votre branding

Si vous on vous dit que 75% des crayons vendus en France sont jaunes, utiliserez-vous cette couleur dans votre design pour booster vos ventes ? Pas entièrement sûr. Et pour cause : la psychologie des couleurs est sujette à débat.

Certaines entreprise considèrent que c'est important et passent des mois à travailler leur charte graphique en utilisant la symbolique des couleurs.

D'autres, en revanche, décident très rapidement des couleurs de leur design de logo, site web ou packaging.

Pourtant, l'esprit humain a bel et bien des réactions différentes en fonction de la couleur qui lui est présentée. La couleur ou les couleurs que vous choisissez font partie de votre identité visuelle et ce n'est pas à négliger.

Mais quelle couleur fait quoi ? Et comment utiliser intelligemment la psychologie des couleurs? On va donc vous expliquer :

• La signification et la symbolique des couleurs une à une
• Comment adapter vos couleurs selon votre cible
• Comment appliquer la psychologie des couleurs à votre packaging

En parlant de packaging, les experts Packhelp sont là pour vous aider à le réaliser entièrement à l'image votre marque.

Plongeons maintenant dans le vif du sujet.

Les marques et la psychologie des couleurs 

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les compagnies aériennes (Ryanair, KLM, Turkish Airlines, Lufthansa, etc.) utilisent le bleu comme couleur principale ?

L'explication est simple : la couleur bleue évoque la fiabilité. Pour des compagnies aériennes, il vaut mieux...

Et pourquoi Subway a choisi le jaune et le vert ?

La première couleur est joviale (la marque souhaite attirer les jeunes) et le vert est une couleur qui représente la fraîcheur. Pareil ici aussi, on comprend facilement pourquoi.

Les couleurs ne sont donc pas neutres et doivent être choisies avec soin. En un mot la psychologie des couleurs c'est de la science et elle compte pour votre design. Que ce soit pour le design de votre logo, celui de votre site ou de votre packaging, il faut y réfléchir.

Quelle est la signification de chaque couleur ?

• Le bleu : la confiance et la sérénité
• Le rouge : l'excitation et la chaleur
• Le vert : l'équilibre et la nature
• Le jaune : la joie
• Le noir : l'élégance (ou bien sûr parfois la mort en Occident)
• Le blanc : la pureté

Voyons maintenant le détail de la symbolique de chaque couleur et le message inconscient qu'elle transmet à vos clients.

Le bleu

Dans la psychologie des couleurs, le bleu est la couleur de la mer et du ciel.

Il s'agit d'une couleur relaxante, associée à la confiance, l'efficacité, la sérénité, la logique et l'intelligence.

Par conséquent, il s'agit d'un choix très courant pour les designs.

De nombreuses entreprises internationales utilisent la couleur bleue dans leur charte graphique : Facebook, Twitter, IBM, Vimeo, etc. Et si vous jetez un coup d’œil à Packhelp, vous remarquerez que nous avons également choisi du bleu clair dans notre logo.

Le rouge

Contrairement au bleu, le rouge est une couleur féroce associée à l'ardeur, la passion, l'excitation, la chaleur et la force.

La couleur rouge est généralement utilisé pour les entreprises de divertissement et lifestyle. On peut citer parmi elles Netflix, Coca-Cola, Disney, McDonald's, Marlboro ou encore Lego.

Le vert

D'après la psychologie des couleurs, le Vert est associé à la Terre.

Cette couleur est calmante, apaisante, équilibrante, durable, harmonieuse et régénérante.

Le vert est utilisé par de nombreuses grandes entreprises : Subway, Spotify, Starbucks, Lacoste ou bien Xbox entre autres.

Le jaune

Le jaune est une couleur extrêmement émotionnelle et joviale.

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Néanmoins, elle est rarement utilisée en couleur principale. Mais certaines entreprises l'utilisent pour égayer leur design comme McDonald's et Imdb.

Le noir

En général, le noir est utilisé dans la psychologie des couleurs pour les marques élégantes et haut de gamme.

Par exemple, il est souvent associé avec des éléments blancs. C'est le cas de Nike ou Chanel par exemple.

Bien choisir les couleurs de votre design

La meilleure approche pour choisir sa palette de couleurs est de se mettre à la place du client. Voici 3 exemples d'utilisation de la psychologie des couleurs. 

Look professionnel

Par exemple, si vous souhaitez un look professionnel en utilisant la symbolique des couleurs, choisissez du bleu. Les agences et les entreprises de marketing qui souhaitent instaurer un climat de confiance avec leur packaging peuvent utiliser du bleu.

Design joyeux

Si votre marque est plus joyeuse, essayez de trouver un mélange de couleurs claires et chaudes. Par exemple, le jaune et le rouge fonctionnent pour une image dynamique, ciblée pour les personnes passionnées.

Regardez les Ferrari par exemple. Les gens qui en achètent sont des passionnés.

Look éco-responsable

Si vous vous positionnez comme une entreprise qui fait attention aux problèmes environnementaux, le vert et le marron sont de très bon choix pour le souligner.

Un design vert peut s'appliquer à n'importe quel type de produit : cosmétiques, vêtements, box par abonnement, thé ou café, etc.

Attention bien entendu à ne pas en abuser (c'est comme tout) : le vert peut devenir ennuyant voir triché (comme dans le greenwashing) s'il est utilisé excessivement.

Le marron quant à lui, lorsqu'il vient de la couleur naturelle du packaging par exemple, est aussi un excellent choix car il confère un air de naturel. C'est le cas des emballages en carton par exemple.

Chez Packhelp, le packaging éco-responsable, on connaît bien justement. En plus d'utiliser du carton et sa couleur naturelle, nos emballages sont pour la plupart recyclés et biodégradables. Et bien sûr, vous pouvez les designer à votre sauce pour séduire vos clients.

Découvrir nos packagings éco-responsables

Et si nos solutions de packaging éco-responsables ne vous suffisent pas, on peut concevoir ensemble votre emballage entièrement de A à Z : matériaux, forme, finition, tout est sur mesure. Profitez de notre accompagnement pour créer votre packaging parfait.

Comment adapter les couleurs de votre design à vos clients

Saviez-vous que les préférences de couleur varient selon l'âge et le sexe ?

Une étude menée par Joe Hallock sur la psychologie des couleurs indique que la couleur bleue est la couleur qui devance de loin toutes les autres, quelque soit l'âge.

Si vous ciblez des enfants, évitez le rouge : votre design devra essentiellement être vert et bleu.

Les adolescents et les trentenaires ont tendance à aimer le violet, de quoi rendre votre site ou votre emballage particulièrement attractifs.

Quant au noir, il attirera les jeunes.

10 designs de packagings noir inspirants

Enfin, vous vous en doutiez peut-être déjà : la majorité des personnes n'aiment pas la couleur orange.

Quand il s'agit des différences entre les sexes, les hommes préfèrent le bleu. Selon la symbolique des couleurs, plus de 57% admettent qu'ils préfèrent cette couleur. Le vert et le noir sont également de bons choix pour une marque masculine.

Les femmes aussi aiment le bleu mais le violet, le rouge et le vert sont également de bons choix pour une marque plus féminine.

Maintenant que nous avons appris plein de choses sur la psychologie des couleurs, voyons comment l'appliquer à votre packaging.

Comment appliquer la psychologie des couleurs à votre packaging ?

Si vous avez connu les années 90, vous vous souvenez peut-être des vêtements aux couleurs très vives et des looks très chargés.

De nos jours, on penche bien plus vers les designs minimalistes, dans le packaging aussi.

En psychologie des couleurs, cela se traduit souvent par l'usage de la couleur naturel du carton avec une impression réduite au minimum (un logo, des motifs discrets, etc.). On peut aussi bien sûr imprimer sur un fond blanc.

En outre, il est important de choisir des couleurs visibles, délicates et une police simple. Dorénavant, ce sont les détails qui sont au devant de la scène. Cela peut être une phrase accrocheuse ou un beau motif artistique.

Les tendances vintage et éco-responsable sont aussi très présentes.

Découvrez toutes les dernières tendances en design packaging

N'hésitez donc pas à personnaliser votre packaging avec du vert ou laisser là encore le carton avec sa couleur kraft naturelle.

Vous pouvez aussi la jouer en finesse en utilisant par exemple un bleu clair et doux qui se rapprochera plus du gris. Dans la symbolique des couleurs, Ce dernier est une couleur neutre psychologiquement mais la légère teinte apportera une touche distinctive.

Il est important de réfléchir aux couleurs de votre packaging car celui-ci n'est pas qu'un simple emballage. C'est aussi un outil de vente puissant, aussi appelé packvertising.

Son but est d'attirer le regard et de convaincre les gens d'acheter.

Dans le cas du e-commerce, il permet de rendre unique l'expérience d'unboxing et de donner envie au client de racheter chez vous.

La psychologie des couleurs en deux mots

En résumé, voici comment utiliser la psychologie des couleurs pour le design de votre logo, site web ou packaging :

• Chaque couleur a sa signification propre : par exemple le bleu donne confiance
• Chaque groupe de clients a ses préférences selon son âge et son sexe
• Les couleurs de votre packaging ont un impact direct sur l'expérience client vos ventes

Il y a d'ailleurs de nombreux paramètres à prendre en compte dans le design de votre emballage, comme sa forme ou les matériaux utilisés. Mais la couleur est clairement parmi les plus importants.

À lire aussi : la théorie des couleurs et comment l'utiliser

Dans tous les cas, mieux vaut prendre un peu de temps pour décider de votre charte graphique en utilisant la psychologie des couleurs. Une fois cela fait, il sera plus facile de la décliner sur votre site web, dans vos pubs, votre packaging, vos affiches, etc.

Si vous avez besoin d'inspiration pour votre charte graphique, on vous conseille ce très bon article.

Et si vous avez déjà une idée pour votre design de packaging, on est là pour vous aider à le réaliser. Les spécialistes Packhelp vous accompagnent et réalisent l'emballage que vous voulez.